防偽是指用來防止以欺騙為手段，未經所有權準許而進行仿制、復制或偽造行為的措施。它是企業提供給消費者區分真假的認知工具，目的是讓消費者不受假冒偽劣產品的蒙蔽。它涉及的項目包括紙幣、護照、防揭標簽、證券、郵票和身份證。

防偽技術應具備有技術門檻、規模門檻、設備門檻、工藝門檻等壁壘，本身難以復制和仿制；或技術門檻、設備門檻無法實現、或復制或仿制的設備和投資風險讓假冒偽劣仿造者無法承受；使造假者無法逾越、知難而退，才能有效遏制和驅逐造假。

標簽設計作為包裝的視覺亮點，在明顯提示“防偽”的同時，提升企業現有產品外包裝的品味和檔次。　

要提高消費者鑒別積極性，提高鑒別率，使主動識別與拒絕、打擊假冒成為可能，那防偽特征就必須能夠讓任何層次的消費者、管理者無需借助特別儀器、工具或支付額外費用都能親自簡單、準確地識別、而且結論準確可靠。“直觀易識別”和“安全難仿造”二者之間有效的結合，才能稱得上是有效且高效的防偽，才能起到真正意義上的保護作用，任何一方面的缺失都將失去防偽的功能和意義。

企業在充分利用防偽技術來打擊假冒偽劣、整頓和規范市場的同時，更是現代企業對外提升企業及其產品形象、展示企業對消費者、對社會負責任的一種必須手段。